Принт продаётся не потому, что в списке мотивов стоят «геометрия» или «цитата». Он продаётся, когда картинка понятна человеку, для которого шили коллекцию, читается на ткани и переживает носку. Ниже — что проверить в рисунке, шрифте и способе печати, прежде чем запускать тираж.
Худи, свитшот и футболка берут на себя и маленький логотип на груди, и плашку на всю спину. Размер сам по себе не делает вещь желанной: важны смысл, читаемость и то, выдержит ли выбранный способ этот макет.
Сначала человек, потом картинка
Для кого вещь. Возраст, задача и место, где её наденут, отсекают половину идей ещё до файла. Молодёжный худи и офисное поло не держат один и тот же крик цвета. Спортивная форма и промофутболка на день мероприятия тоже разные: одну будут стирать часто, другую могут надеть один раз.
Если принт для бренда, он должен узнаваться рядом с уже существующим логотипом, а не спорить с ним. Оригинальность здесь — не «никто так не рисовал», а то, что вашу вещь не спутают с соседней на стойке.
Какие мотивы обычно заказывают
Это не рейтинг продаж и не обязанность повторять чужой список. Так чаще всего собирают коллекции, и по каждому типу сразу видно, где макет ломается на ткани.
Геометрия, абстракция, граффити — хорошо читаются пятном. Мелкая сетка линий на ворсе футера может исчезнуть.
Надписи и цитаты продают смысл, а не орнамент. Буква должна остаться буквой после печати, а не серым пятном.
Ретро, постеры, «как в девяностых» часто приходят растром низкого разрешения. На ткани лесенка по краю видна сильнее, чем на экране телефона.
Природа, животные, этнический орнамент требуют либо аккуратного вектора, либо плотного растра. Тонкая шерсть на иллюстрации лисы шелкографией часто не читается.
Поп-культура, группы, кадры из фильмов — почти всегда чужие права. Без лицензии такой тираж нельзя считать «готовым к продаже», каким бы красивым ни был файл.
Карты, флаги, киберпанк, спорт, «эко» — те же правила: кому вещь, какое поле, какой способ. Тема сама по себе кассу не делает.
Как способ печати ограничивает рисунок
Макет рисуют не «вообще», а под станок.
Шелкография любит ровные плашки и небольшое число цветов. Каждый цвет — отдельный трафарет. Фото и длинный градиент она передаёт растром, и мелкие детали в растре пропадают.
DTF держит многоцветную картинку и фото на хлопке, синтетике и смесовке. Очень тонкие отдельные штрихи и мелкий текст на большой площади держатся хуже, чем плотное пятно.
Сублимация заходит в волокно светлого полиэстера. На хлопке и на тёмной синтетике та же картинка этим способом не получится. Зато на форме по крою она не даёт корки.
Термоперенос удобен для имён и номеров. Поле должно быть ровным: шов и сильный начёс мешают прессу.
Вышивка делает логотип ниткой. Фотографию и тонкий росчерк она не повторит.
Сравнение способов целиком — в гайде по видам печати на футболках.
Масштаб узора задаёт не «трикотаж против плотной ткани», а поле изделия и поверхность. На узкой груди поло крупный раппорт обрежется швами. На ворсе мелкие линии тонут независимо от плотности в граммах. Поэтому размер смотрят на той модели, которая пойдёт в тираж, а не на макете «как на большом худи». Про поле — в статье про зону нанесения.
Шрифт
Надпись на одежде — это не заголовок сайта. Буква мнётся, тянется и смотрится с двух шагов.
Рукописный шрифт передаёт тепло и плохо читается в малом кегле, особенно шелкографией и вышивкой: тонкие засечки рвутся. Жёсткий гротеск спокойнее садится на поло и на форму. Для худи с короткой фразой на спине нужен вес линии, который не исчезнет на складке.
Текст переводят в кривые. Файл с живым шрифтом на чужом компьютере «плывёт»: вместо вашей гарнитуры встанет другая, и на ткани это уже другой макет. Как устроен вектор — в статье про векторную графику.
Контраст и цвет
Светло-серый логотип на светло-серой футболке на экране ещё виден, на улице — нет. Нужен запас контраста между рисунком и тканью, не «приятное сочетание в палитре».
Тёмная ткань часто просит белую подложку, иначе цвет проваливается в фон. Сублимация этот случай не закрывает.
Сезон палитры имеет смысл, только если вы сами держите весеннюю или осеннюю линейку. Универсальному корпоративному логотипу календарь моды не нужен. Цвет с монитора и цвет на ткани всё равно разъедутся: «как на ноутбуке» не обещают. Смотрят цветопробу или образец на том же полотне.
Файл, права и проба
Для печати нужен файл, из которого цех может собрать форму, плёнку или программу. Логотип и надпись — в векторе. Фото и сложная иллюстрация — растр достаточного разрешения под итоговый размер на вещи, не «картинка из переписки».
Чужой логотип группы, кадр из фильма и чужой персонаж без лицензии в тираж на продажу не ставят. Это не вкусовщина, а риск для селлера и для производства.
Перед партией новой коллекции печатают несколько образцов на той же модели и ткани. Так видно и цвет, и то, читается ли буква после стирки. Отзыв знакомых полезен после образца, не вместо него.
Циклов стирки эта статья не обещает: стойкость зависит от способа и ухода, разбор — в статье про стойкость принта.
