Брендированная одежда — это форма, мерч и промоодежда с логотипом компании. Она решает сразу несколько задач: клиенту проще найти сотрудника, команда выглядит единой, а люди в одежде с логотипом работают как реклама везде, где появляются. Ниже — где такая одежда пригодится, как продумать её внешний вид, какие способы нанесения логотипа бывают и как подготовить заказ.
Зачем компании одежда с логотипом
Причины заказать брендированную одежду обычно такие:
- поддержать корпоративный стиль и сделать команду узнаваемой;
- выдать сотрудникам униформу с логотипом, чтобы клиент в магазине или офисе сразу понимал, к кому обратиться;
- одеть команду на выставку, конференцию, тренинг или выездное мероприятие;
- подготовить мерч в подарок сотрудникам и клиентам — к празднику, юбилею компании, по итогам проекта;
- расширить ассортимент шоурума или собственного магазина.
Одежда служит рекламой дольше многих других носителей: баннер снимают после акции, а футболку или худи носят годами. Её можно сделать под конкретную аудиторию — например, спортивную одежду для участников забега или фирменные куртки для курьеров.
Где такая одежда работает как реклама
- Спортивные соревнования и забеги. Форма участников, волонтёров и спонсоров видна зрителям и попадает на фотографии.
- Корпоративы, конференции и выставки. Одежда с логотипом выделяет команду среди других компаний и показывает, кто здесь от вас.
- Промоакции. Промоутеры в фирменной одежде, футболки с логотипом или слоганом в подарок участникам.
- Магазины и торговые точки. Футболки и куртки с логотипом магазина у продавцов и консультантов.
- Музыкальные и культурные события. Одежда для спонсоров и партнёров фестиваля, мерч для продажи гостям.
Реклама на одежде должна быть уместна для ситуации и места. Яркий промопринт хорош на фестивале, но неуместен на деловых переговорах — там лучше аккуратная вышивка.
Мерч и одежда собственного бренда
Логотип наносят не только на форму. Компании выпускают мерч: худи, футболки, кепки, а также пледы, подушки и другой текстиль — в подарок сотрудникам и клиентам. Артисты и блогеры делают мерч с именем и названием альбома, и поклонники носят его как часть своего образа.
Если вы сами выпускаете одежду, не прячьте логотип только на бирке, которую никто не увидит. Логотип на видном месте — на груди, рукаве или спине — работает как дополнительная реклама бренда.
Как продумать брендированную одежду
Стиль под сферу компании
Одежда должна сочетаться с тем, чем занимается компания. Юристам и консультантам подойдут рубашки и поло в деловом стиле, студии танца — уличный или спортивный образ, строительной компании — рабочая форма. Тогда образ сотрудников гармонично сочетается с общим стилем бренда.
Фирменные цвета
Если у компании есть фирменный стиль, одежду лучше подбирать в тех же оттенках: цвет изделия, цвет логотипа и ниток вышивки. Так одежда сразу ассоциируется с брендом.
Размер и место логотипа
Логотип не должен быть слишком маленьким, но и не должен занимать всё свободное место. Задача — разместить его так, чтобы его заметили клиенты. Рядом можно добавить слоган: на коротких фразах взгляд задерживается, и компанию легче запомнить.
Степень заметности зависит от задачи. На офисной рубашке логотип может быть очень заметным или почти невидимым — например, небольшая вышивка в тон ткани. Фактура, цвет и место нанесения выбирают по фирменному стилю.
Способы нанесения логотипа на одежду
Способ выбирают по ткани, тиражу, числу цветов в логотипе и условиям носки.
Шелкография
Краску продавливают на ткань через сетчатый трафарет. Сетки давно синтетические, шёлк остался только в названии. На каждый цвет готовят отдельный трафарет, поэтому шелкография выгодна на партиях одинаковых изделий: чем больше тираж, тем ниже цена за штуку. Даёт чёткие и яркие цвета, хорошо передаёт тонкие линии. Ограничение — в числе цветов и в фотографиях с плавными переходами. Можно печатать спецкрасками: светоотражающими, с эффектом объёма, перламутром, глиттером.
Термоперенос
Рисунок сначала готовят на носителе, а потом переносят на ткань прессом. У термопереноса два основных вида:
- Вырезанная плёнка. Плоттер вырезает контур логотипа из цветной термоплёнки, лишнее удаляют, а плёнку припрессовывают к ткани. Подходит для простых логотипов в один–два цвета, надписей, имён и номеров на спортивной форме. Мелкие элементы и полноцветные рисунки так не делают.
- Печатный трансфер. Многоцветное изображение печатают на плёнке или бумаге и переносят прессом. Так наносят сложные рисунки на кепки, сумки и другие места, куда неудобно печатать напрямую.
Клеевой слой у термопереноса держится немного хуже, чем краска шелкографии, нанесённая прямо на ткань.
DTF-печать
Разновидность печатного трансфера: полноцветный рисунок печатают на плёнке, покрывают клеевым порошком и переносят на ткань прессом. Подходит для хлопка, смесовых тканей и синтетики любого цвета, передаёт градиенты и фотографии. Удобна для небольших многоцветных тиражей и изделий с разными макетами.
Вышивка
Логотип вышивают нитками на вышивальной машине. Выглядит солидно, хорошо переносит стирку и носку, особенно уместна на поло, рубашках, кепках и плотном трикотаже. Стоит обычно дороже печати. Мелкий текст и плавные переходы цвета вышивкой не передаются.
Сублимация
Краситель под температурой и давлением переходит в газ и проникает в волокна полиэстера. Рисунок становится частью ткани и не ощущается на ощупь. Работает только на синтетике и светлых тканях, позволяет запечатать изделие целиком — поэтому её выбирают для спортивной и промоформы.
Прямая цифровая печать
Принтер наносит чернила прямо на ткань, без промежуточной плёнки. Подходит для хлопка и других натуральных тканей, передаёт фотографии и мелкие детали. Удобна для единичных изделий и небольших партий.
Сравнение способов
| Способ | Когда выбирают | Ограничения |
|---|---|---|
| Шелкография | Партия одинаковых изделий, логотип в несколько цветов | Каждый цвет — отдельный трафарет; плохо передаёт фото и плавные переходы; невыгодна на нескольких штуках |
| Термоперенос вырезанной плёнкой | Простой логотип, надписи, имена и номера, малые партии | Не подходит для мелких элементов и полноцветных рисунков |
| DTF-печать | Многоцветный логотип, малые и средние партии, разные ткани | Принт лежит на ткани слоем |
| Вышивка | Поло, рубашки, кепки, деловая форма | Дороже печати; мелкий текст и градиенты не вышить |
| Сублимация | Спортивная и промоформа, запечатка по всему изделию | Только синтетика и светлые ткани |
| Прямая цифровая печать | Фото и детальные рисунки на хлопке, единичные изделия | Цена за штуку на больших партиях выше, чем у шелкографии |
Как заказать брендированную одежду
- Выберите исполнителя. Посмотрите отзывы, примеры работ и то, какими способами нанесения он владеет. Удобно, когда печать и пошив делают в одном месте.
- Подготовьте логотип или макет. Если готового логотипа нет или его нужно адаптировать под ткань, можно обратиться к дизайнеру исполнителя.
- Выберите изделия. Футболки, поло, свитшоты, худи, куртки, рубашки, кепки — с учётом того, где и как одежду будут носить.
- Посчитайте количество и размеры. Соберите размеры сотрудников заранее, чтобы не дозаказывать потом.
- Согласуйте стоимость и сроки. Убедитесь, что одежда будет готова к нужной дате — к мероприятию или запуску формы.
- Закажите тестовый образец. Перед основным тиражом стоит проверить, как логотип выглядит на выбранной ткани и в выбранном цвете.
- Утвердите образец и разместите заказ. Уточните сроки производства и доставки.
Когда одежда готова, используйте её постоянно: в работе, на мероприятиях, в фотографиях для соцсетей. Брендирование работает тогда, когда логотип регулярно попадает на глаза клиентам и партнёрам.
В «Печать Про» можно заказать и нанесение логотипа на готовую одежду, и пошив одежды с логотипом в собственном швейном цехе — от разработки макета до доставки по России.
